GroupM collabore avec une publicité

François Scialabba

· 3 minutes de lecture

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GroupM, la branche d'investissement média de WPP, collabore avec la société suédoise de technologie publicitaire SeenThis pour aider les annonceurs à réduire les émissions de carbone des publicités vidéo.

En termes simples, la technologie de l'entreprise permet aux annonceurs de diffuser des publicités vidéo via l'inventaire display, a expliqué Gareth Holmes, vice-président de la stratégie commerciale et des médias chez SeenThis, les aidant ainsi à éviter les techniques de téléchargement gourmandes en données.

« La manière habituelle dont nous livrons des choses dans l'industrie en matière de vidéo est la technologie de téléchargement. Environ 80 % d'un fichier téléchargé normalement doit atteindre un appareil avant de commencer à jouer", a-t-il déclaré à Marketing Brew. Ainsi, si un utilisateur fait défiler l'annonce, "ces données ont déjà été transférées". Avec le streaming, les annonceurs ne pré-téléchargent pas les données, donc « il n'y a pas de données gaspillées là-bas », ce qui entraîne moins d'émissions.

En termes de prix, il nous a expliqué que « les acheteurs activent nos publicités en streaming dans les médias display afin de ne pas avoir à payer pour l'inventaire spécifique à la vidéo, qui entraîne les coûts les plus élevés ».

Holmes a également déclaré que les publicités en streaming peuvent réduire le gaspillage d'impressions puisqu'elles commencent à « se charger instantanément », ce qui signifie que davantage de personnes pourraient voir une publicité plutôt qu'un bloc d'annonces vide. "En règle générale, lorsque j'ai chargé un certain nombre de sites et que je fais défiler, parce que je fais défiler, le bloc d'annonces sera visible et le bloc d'annonces passera à côté de moi, mais il ne contient aucune annonce. " il a dit.

Dans le cadre de ce partenariat, les agences GroupM pourront exploiter le tableau de bord des émissions SeenThis, qui permet aux annonceurs d'analyser les émissions de carbone des campagnes.

On ne sait pas combien de clients GroupM utiliseront les offres de SeenThis ; GroupM n'était pas en mesure de mettre quelqu'un à disposition pour une interview au moment de la publication. Mais les deux ont travaillé ensemble dans le passé : en juin, ils ont annoncé que « leur partenariat a réduit positivement l'empreinte carbone des campagnes publicitaires de plusieurs grandes marques mondiales ».

Le partenariat fait partie d’un engagement plus large de WPP en faveur de la décarbonisation. En 2021, WPP a annoncé qu’elle « atteindrait zéro émission nette de carbone » dans l’ensemble de sa chaîne d’approvisionnement d’ici 2030.

L'année dernière, GroupM a lancé un « cadre mondial de mesure du carbone » pour alimenter son calculateur de carbone, que les annonceurs peuvent utiliser pour évaluer l'empreinte carbone de leurs campagnes publicitaires. Dans le cadre de son partenariat avec SeenThis, GroupM intégrera la méthodologie de l'entreprise sur le coût carbone du transfert de données dans son calculateur carbone.

En 2022, GroupM a également dirigé une coalition de clients avec une vingtaine d'annonceurs dans le cadre d'un effort visant à normaliser la mesure des émissions de carbone basées sur la publicité.

En février, GroupM a annoncé un partenariat avec Scope3, une société de technologie publicitaire qui mesure les émissions des publicités numériques.

Plusieurs autres sociétés holding et agences se sont publiquement engagées à réduire leur empreinte carbone ces dernières années, notamment IPG Mediabrands, Dentsu et Havas.

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